第三日报：智利发行量与影响力领先的品质大报

《第三日报》（La Tercera）是智利发行量与影响力均居前列的日报，与《水星报》并称智利两大主流大报。它以面向中高收入读者、聚焦政经与商业新闻而著称，是了解智利社会脉搏与政策走向的重要窗口，也是拉美品质报纸转型的生动案例，在年轻化与数字化方面走在区域前列，常被当作研究智利媒体格局的关键样本。

发展历史

《第三日报》由皮科·卡尼亚斯（Picó Cañas）家族于1950年7月7日在圣地亚哥创办，最初名为《每小时第三报》（La Tercera de la Hora），作为已停刊的《时刻报》的晚报版本问世。上世纪五十年代，它逐渐脱离《时刻报》体系，转为晨报，并在1965年结束与激进党的关联，走向政治独立。早期该报以小型报风格贴近中产阶层，2003年改采柏林版式并启用更正式的语体，页数增加、定位上探，逐步确立品质大报形象，完成了从大众小报向严肃大报的跃迁。

2007年与2010年，报社两度刷新视觉设计，并整合所属科佩萨（Copesa）集团资源，推出媒体中心与数字平台。作为拉美报纸协会成员，《第三日报》还与CNN智利、Bio Bio电台等机构建立合作，持续拓展多媒体影响力，并在报道中加强与西班牙《国家报》等国际媒体的内容联动，提升国际视野。近年来，该报加速移动端布局，以更快的新闻节奏与更丰富的视觉呈现，争取数字化时代的年轻读者群体，巩固其市场领先地位。

与《水星报》偏于保守的基调不同，《第三日报》在风格上更贴近都市中产与商业人群，对经济增长、创新与公共政策议题给予更多版面。这种差异化的定位，使两家大报在智利形成互补又竞争的格局，也为读者提供了多元的解读视角。

媒体优势

• 市场领先：发行量与影响力稳居智利前列，是《水星报》最直接的竞争者。
• 政经专长：以政治、商业与经济新闻见长，深度报道契合精英读者需求。
• 品质视觉：柏林版式与极简设计提升阅读体验，品牌辨识度高。
• 集团协同：依托科佩萨集团资源，实现报、网、视跨平台联动。
• 国际联动：与多家国际媒体合作，拓展海外视角与内容深度。

小结

七十余年砥砺，《第三日报》以清晰的品质定位与灵活的转型策略，成长为智利最具代表性的现代大报之一，也为传统报纸在数字化时代的存续提供了有益经验。在媒体格局加速重构的当下，这份品质大报能否延续领先地位，关键在于其数字化与年轻化转型能否真正落地见效。其多年来的转型探索与实践经验，为传统报纸在数字化时代的生存、发展与突围提供了有益样本。